Nekilnojamojo turto vystytojas „Baltic Asset Management" priėmė drąsų sprendimą – nusipirko istorinį apleistą gamyklą industriniame Vilniaus rajone ir užsibrėžė tikslą šį kompleksą paversti didžiausiu loftų kompleksu Baltijos šalyse. Pagrindinė problema – vieta, kurią toli (tikrai toli) gražu, kas nors gyvenimui rinktųsi pirmiausia. Rajonas matomas kaip vieta, kurią mieliau pravažiuotum, nei įsikurtum gyventi. Tačiau mums tai pasirodė puiki galimybė – užuot kvietę žmones tapti gyventojais, kviesime juos tapti nepriklausomos bendruomenės dalimi. Dalimi nuostabios pradžios, nes rajono ateities konversija yra suplanuota Vilniaus miesto savivaldybės. Projektą pavadinome FREIHEIT (vok. k. - laisvė). Čia susitinka Vilnius ir Berlynas, gamta ir pramonė, šiek tiek seno su daugybe potencialo naujam. Neatrastoji Vilniaus pusė bunda naujam gyvenimui. Nuo apleistos gamyklos iki judėjimo – pozicionavimas, pavadinimas, logotipas, vizualinis ir verbalinis identitetas.
